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シーン限定

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 商品には、シーンを限定して大ヒットしたものがあります。

 もっとも有名なのが、缶コーヒーの「ワンダモーニングショット」。

 「朝専用缶コーヒー」でブレイク。

 朝専用と言ったって、何か朝専用成分が配合されたわけでもなく、普通の缶コーヒー。

 でも、「朝専用!」なんてものはこれまで無く、「朝だからワンダ飲もう!」と思った人たちに大ヒットしたわけです。

 ターゲットを限定しないで幅広い層にPRすることは、範囲が広い分たくさん売れそうな気がしますけどこれが逆で、幅が広いと誰に呼びかけているかがぼやけてしまって結局誰からも指示されないという結果になります。

 よくわかるのがメニューがたくさんある飲食店。

 ラーメン、餃子、カレーにうどん、そばもピザもありまっせ。

 何がうまいのかわからないのであまり行きたいと思いません。

 今、デパートや百貨店が苦戦しているのも何でもそろっているから何でも平均点そこそこの商品なんでしょという印象が出てしまう。

 それならネットで専門店から安く買おうと思うわけです、店舗代や店員さんの人件費など余分なものもかかってないし。

 話し代わり、私は仕事柄夕食はほとんど食べずです。

 学生時代にボクシングをしてたので、そのときに食事の栄養価の本をいろいろと読んだので結構詳しいほうだと思います(当時インシュリンダイエットとかはやってたなぁ。GI値とかね)

 当時食事は、朝は王様のように、昼は庶民のように、夜は質素にというようなことが書いてあったような。

 朝は一日のスタート。

 だから朝食は超豪華に。

 お昼はそこそこに。

 夜は寝るだけだから本当に質素に。

 これが人間のサイクルに適した食事だそうです。

 夜たいがい仕事なので、パンかじったりというような軽いもので済ませちゃってます。

 今日たまたま買ってきた「一本満足」のパッケージに「夕方からの頑張りに!」の文言が!

 「これって私のことを言ってるんじゃないの!」

 というふうに、シーンを限定すると「これって私に呼びかけてるの!」と思った人たちがひきつけられるのでした。
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by ma-ki-ba | 2013-01-17 20:09 | まきばのできごと | Comments(0)
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